上海管理论坛第167期（孙弓博士，中央财经大学）

题    目：中国消费者奢侈品感知价值探究：对于购买意愿的直接和间接影响

演 讲 人：孙  弓  中央财经大学商学院助理教授

主 持 人：厉  杰  上海大学管理学院讲师

时    间：2015年12月18日（周五）上午10:00

地    点：管理学院420室

主办单位：上海大学管理学院、上海大学管理学院青年教师联谊会

演讲内容简介：

随着中国经济的迅猛发展，奢侈品消费成为热议的社会话题，同时也逐渐吸引营销学者的关注。本研究聚焦作为购买动机的奢侈品感知价值，在西方学者已进行的相关研究基础上，结合中国独特的文化背景，建立中国消费者奢侈品购买的决策模型。并通过问卷调研和结构方程模型的方法验证了该模型的有效性。该研究不仅能够帮助研究者和从业者更好地理解中国消费者购买决策过程，也为未来国际营销研究提供了方法上的创新

演讲人简介：

孙弓，澳大利亚麦考瑞大学商学院市场营销学博士，现任中央财经大学商学院市场营销系助理教授。在此之前分别于华中科技大学及上海交通大学安泰经济与管理学院获得工学学士和管理学硕士学位。孙弓博士的研究兴趣包括文化与消费行为、跨文化社会心理、社会影响与行为决策、客户关系管理等领域，尤其对东西方文化中的行为差异及运用中国本土构念解释个体行为有着浓厚的兴趣，亦对跨文化研究中的理论及方法问题有独特的见解。目前其研究成果已发表于包括金融时报商学院45本核心期刊《Journal of Business Ethics》、权威国际营销期刊《International Marketing Review》、《International Journal of Market Research》在内的多篇商学和心理学SSCI期刊。 

欢迎广大师生参加！