2026年4月23日上午，上海大学管理学院在嘉定校区成功举办“学术进嘉定”报告会。“学术进嘉定”是由上海大学管理学院推出的系列学术活动，旨在为嘉定校区研究生提供学术前沿动态，搭建学术交流平台。本次讲座特邀南京大学数字经济与管理学院助理教授崔雪彬博士，报告题目为：“数字赋能乡村振兴：电商直播如何重塑农产品销售？”。报告由管理学院董学兵副教授主持，讲座吸引了众多研究生参与。

报告开始前，董学兵副教授对崔雪彬博士的个人情况、学术成果等进行了简要介绍，对他的到来表示了热烈欢迎。崔雪彬博士任教于南京大学数字经济与管理学院，曾获清华大学管理学博士。研究方向涵盖量化营销模型、数字经济、数字平台、大数据分析等多个领域，在Management Science，Journal of Retailing，International Journal of Research in Marketing，《管理科学学报》等国内外顶级期刊发表多篇论文。

电商直播作为数字经济赋能乡村振兴的重要抓手，为农产品直销开辟了全新渠道，正成为推动农业数字化转型的关键模式。此次报告会中，崔雪彬博士基于国内大型电商平台微观面板数据，介绍了如何系统考察电商直播对农产品销售的实际影响及其异质性特征。针对卖家在直播品类选择中存在的自选择偏差问题，他提出采用因果森林模型，实现更为稳健的因果识别。该研究将农户与商家直播行为与农产品销售数据精准匹配，结果显示，相较于传统线上销售模式，电商直播能够显著提升农产品销量与销售收入，具有明确的增收效应。崔雪彬博士强调，电商直播的增收效果呈现出多维度的异质性特征。研究发现，这一正向效果在前期销量更高、具有地域正宗性的农产品以及观赏类农产品（相较于食用类农产品）中表现更为突出；同时，主播粉丝规模越大、销售表现越优，且卖家自产自播模式的赋能效果显著优于第三方多店铺代播模式。他指出，本研究结论不仅为农村电商卖家优化直播策略提供了科学依据，也为电商平台及政策制定者提供了有益的管理实践启示，助力数字乡村与乡村振兴战略的深度融合。

在随后的学生提问环节中，现场气氛十分活跃，同学们结合报告内容踊跃发言。崔雪彬博士结合实证数据与丰富的行业案例，耐心细致地解答了同学们的疑惑，现场学术互动热烈。

本次报告由上海大学管理学院青年教师联谊会组织，为广大师生带来了数字经济与农业交叉领域的前沿视角，也促进了数字经济与管理学领域的学术交流。通过这次报告会，学院师生均表示受益匪浅。作为系列学术活动的一部分，本次讲座成功搭建了师生与优秀学者深度交流的平台，为校内外学术合作注入了新活力。未来，学院将继续举办高水平的学术活动，为师生提供更多接触前沿科研的机会。