2014年8月25日到27日，SHU-GfK市场研究专题讲座在上海大学管理学院420室举行。本次讲座为全球领先的市场研究公司Gfk控股方、非盈利机构Gfk Verein的市场研究专家免费讲授，同时也作为实验课《市场调研与预测》的扩展环节，帮助学生提升对实践的感知。

GfK Verien是1934年由德国高校教师组织在University of Erlangen-Nuremberg成立的非盈利组织。1984年，旗下GfK市场研究业务成为独立运营的公司，由GfK Verien控股。目前，GfK Verien在非洲、亚洲等多个国家与大学合作，为在校大学生和行业从业者提供培训，培养未来市场研究领域的专业人才，提升市场研究行业从业人员的素质和能力。Gfk Verien在中国还与中央财经大学合作。

本次讲座为期三天，每天六个半小时。前期准备中，在工商管理系主任李怀勇老师、学生辅导员向云华等老师的支持下，共收到25位同学的报名。考虑到很大比例的同学未修过相关课程，缺乏专业知识基础，且讲座为全英文授课，8月24日下午4：00，《市场调研与预测》任课老师李倩倩为同学们做了一小时的课前介绍，对市场研究的目的、过程和方法，以及授课专家的情况做了介绍，以期有助于学生们对课程内容的理解。

本次讲座，共有三位来自GfK Verein的授课专家和一位来自GfK上海的特邀嘉宾。他们分别是：Andreas Neus博士（Head of University Cooperation，德国），Phyllis Macfarlane女士（Global Training Director，英国），Norbert Wirth（Global Head of Data and Science，英国）和金波（Research Director of Financial Services，上海）。三位GfK Verein的授课专家的讲座主题涵盖了Basics of Market Research, Quantitative and Qualitative Research, Research Design and Project Management, Statistical and Analytical Methods, Social Media and Big Data in Market Research等市场研究中的基本问题和最新趋势。金波先生则主要与同学们分享了工作经历、行业特点等实践问题，并回答了学生们关于实习、工作等相关提问。在此，深深被他们的分享精神打动，尽管有非营利机构职责所在，但其细致认真的授课态度、深入浅出的专业素养着实令人敬佩！何况在GfK上海工作的金波先生，本无此义务，却应邀欣然前来，深表谢意！

特别一提的是，本次讲座举办时间正值暑假，能够顺利进行，与院系领导的支持、辅导员老师的协调和学院值班老师对场地设置的帮助密不可分。在此，深表感谢！同时，这恐怕是同学们听过的强度最大的专题讲座，每天早上8：30到下午5：00，看得出有时大家会累，但很好地坚持了下来，并为课程提供了反馈意见，亦应赞扬！

最终，有19人按时参加，并有17人完成三天的课程，获得GfK Verein颁发的课程证书。本次讲座顺利举办。期待今后与对方在形式、内容和层面上有更深合作，为管理学院的学生们提升专业技能和接触实践前沿提供机会。再次感谢大家的关注和参与！

（工商管理系李倩倩）