近日，教育部发布了《关于公布第三批国家级一流本科课程认定结果的通知》（教高函【2025】9号）。我院范小军教授负责的《市场营销》获得“线上线下混合式一流课程”认定。这是继许科老师负责的《心理学基础》、周建老师负责的《金融系统工程》、镇璐老师负责的《运营管理》以及刘寅斌老师负责的《创业人生》之后，我院获得的第五门国家级一流课程，标志着我院在本科课程建设方面的又一进步。

范小军教授

课程负责人介绍

范小军，东方学者特聘教授，博士生导师，工商管理系主任，上海大学世界商业街区研究院院长，美国西北大学凯洛格商学院营销系访问学者，旅游营销学术团队负责人，国家一流课程负责人，获2025学年度首届“上海大学示范性本科课堂”二等奖，主要从事数字消费、旅游营销、渠道战略等领域的教学研究工作。现已主持国家自然科学基金项目六项，其中五项后评估为优，在国际SSCI期刊和国内重要学术期刊上发表论文120多篇，其中FT50期刊论文1篇，FMS-A类期刊10多篇，FMS-B类期刊20多篇，《管理科学学报》4篇，JTR、TM等旅游类SSCI期刊论文10多篇，为政府和企业提供三十多项决策咨询服务。入选上海东方学者、上海市战略创新团队、江苏省333工程中青年科技带头人、江苏省六大人才高峰计划，出版《数字营销理论创新与前沿研究》《全渠道营销》《商业街管理理论与实务》、《营销渠道管理》、《战略营销管理》等专著及教材7部。

课程简介

《市场营销》是一门研究企业如何识别、创造和传递价值以满足消费者需求的学科。课程围绕市场分析、STP战略（市场细分、目标市场选择、市场定位）和4P策略（产品、价格、渠道、促销）展开，结合消费者行为学、市场调研与预测等工具，培养学生洞察市场动态、制定营销方案的能力。通过案例分析与实践模拟，学生将掌握品牌建设、数字营销、渠道管理等核心技能，理解营销在企业战略中的枢纽作用，最终实现企业与消费者的双赢。课程兼具理论深度与实战导向，是经管类专业的核心课程之一。

课程特色

课程以“学—思—研”进阶式学习为核心特色，通过高阶性挑战项目研讨，强化理论知识的实际应用与新知识融会贯通的能力。融入学科前沿动态与学术研究成果，结合教学团队在营销战略、品牌管理等领域的国家级、省部级科研项目及企业咨询经验，构建“理论学习-科学思维-创新研究”的能力培养链条，实现科教与产教深度融合，培养学生的问题解决能力和批判性思维。

课程创新点

本课程在教学改革中，致力于通过教学模式与内容的双重创新，全面提升学生的综合素养与实践能力。在模式上，课程以挑战性项目为引擎，将理论知识的实际应用与复杂问题解决能力的培养置于核心地位。通过引入前沿学术课题，激发学生内在的研究兴趣，引导其在项目实践中主动探索、协作攻关，从而有效锤炼创新研究能力。在内容上，课程重构了“线上基础知识夯实 + 线下重点前沿研讨”的混合式内容体系，并依据知识点的重要性进行分层布局，明确各阶段的高阶培养目标。尤为突出的是，课程充分依托团队所承担的5项国家级、6项省部级科研项目以及8项企业咨询项目的深厚积累与育人功能，将前沿科研成果系统转化为鲜活的教学资源，这不仅丰富了教学内容的前沿性与实战性，更强化了以能力为导向的科学思维训练与解决实际问题的实战本领，实现了理论学习、科研探索与产业应用的有机衔接。