2008年7月4日上午10点，应上海大学管理学院的邀请，美国波士顿马萨诸塞大学管理学院终身教授刘瑞明先生（Raymond R. LIU）在延长校区MBA教育中心403室为管理学院的教职工生做了一场题为"中国制造：形象与现实"的学术报告。报告会由管理学院院长斯晓夫教授主持，学院部分教师和MBA学员参加了报告会。
RAYMOND R. LIU是University of Massachusetts Boston管理学院终身教授，现任该院教授资格评审委员会主席、教授领导委员会主席、博士论文委员会的院长代表，University of Massachusetts Boston领导发展项目顾问，是亚裔美国人研究所的教授顾问委员会成员。
刘瑞明教授自上世纪八十年代中期开始在美国从事教学科研工作，研究方向主要集中在市场营销、组织形象及品牌管理等领域。作为一名美籍华人，刘教授在对美国的消费市场进行深刻研究的同时，积极关注"中国品牌"的成长。在讲座中，刘教授从各国知名品牌的形象对比入手，揭示了中国品牌目前面临的现实问题，提出了如何全面改变"中国制造=低价低质=劳动密集型"形象的研究论题。刘教授通过广泛的调查，获得大量样本资料，最后通过严密的实证研究，发现"中国品牌形象弱于绩效现实"，他指出，中国应通过提升"国家资产"质量促进中国品牌形象的提升，并认为，中国应从营销战略、政府作为、媒体宣传等角度进行改进和提高，以塑造世界性的中国品牌。在讲座的最后，刘教授针对现场听众提出的问题作了精彩回答。
与会人员纷纷表示，参加此次报告受益匪浅，它不仅提供了关于中国企业学术前沿研究的动态及国际主流研究方法，而且为大家思考中国企业如何走出国门，创造世界品牌提供了较好的理论框架，希望能有机会参加更多类似的学术活动。据悉，本次讲座是上海管理论坛2008系列活动之三，今后将会有更多类似的学术交流。