1. 学术简介 (Biography)

李树刚，上海大学教授、博士生导师、信息管理系主任。曾任上海交通大学副教授、美国佛罗里达大学访问学者。入选上海市“东方英才计划”拔尖项目、上海市“浦江人才”计划。

研究围绕数据智能与管理科学的交叉，关注数字平台中的消费者决策、算法机制与治理问题。研究工作由网络互动系统的个性化决策、社交网络营销，拓展至社会化电商、内容电商及人工智能营销中的偏好建模与行为机制，并延伸至数字平台治理与智慧社会服务。

主持国家自然科学基金项目4项（面上项目3项、青年项目1项），以及上海市科委等科研项目。在Journal of Travel Research、IEEE Transactions系列期刊、Information Sciences、Expert Systems with Applications等期刊发表SCI/SSCI论文60余篇。承担上海市重点课程建设项目，开展课程教学与创新创业人才培养。

2. 研究方向 (Research Interests)

数字消费行为与人工智能营销：研究内容电商、虚拟现实及AI生成内容中的消费者偏好、跨期选择、说服机制与互动行为。

数据建模与管理决策：运用多源数据、计量分析与计算模型，开展偏好识别、推荐算法、产品改进及管理决策研究。

智能系统安全与数字平台治理：开展信息物理系统的自适应控制与安全控制研究;关注平台算法与 AI 基础模型生态,开展计算反垄断治理与智慧社会服务研究。

3. 代表性论文 (Selected Publications)

方向一：人工智能营销与数字消费行为

(1). Li, S., & Qin, Z. (2026). The Motivational Gain Control Effect: Mechanisms of Predictive Load and Brand Signal-to-Noise Ratio on Danmaku Interaction with AI Advertising. Online Information Review.

(2). Li, S., Li, Z., Wang, R., & Yu, Z. (2026). The dual-layer synergistic persuasion model in AI-generated tourism short videos: the synergistic influence mechanism of personalized cue adaptation and structural framework on impulsive travel intention. Electronic Commerce Research.

(3). Li, S., Zhu, B., & Yu, Z. (2024). The impact of cue-interaction stimulation on impulse buying intention on virtual reality tourism E-commerce platforms. Journal of Travel Research.

(4). Li, S., & Zhu, B. (2024). Impact of peer-to-peer online experience on Cultural tourism Marketing. Journal of Vacation Marketing.

(5). Li, S., Zhu, B., Zhu, H., et al. (2024). Co-creation of metaverse brands equity with the impact of celebrity virtual images and real-life influence. Electronic Commerce Research.

(6). Li, S., Song, X., Lu, H., et al. (2020). Friend recommendation for cross marketing in online brand community based on intelligent attention allocation link prediction algorithm. Expert Systems with Applications.

(7). Li, S., Zhang, Y., Yu, Z., et al. (2019). Predicting the influence of viral message for VM campaign on Weibo. Electronic Commerce Research and Applications.

方向二：数据建模与管理决策

(8). Li, S.G., Liu, F., Lu, H.Y., et al. (2021). Product family lean improvement based on matching deep mining of customer group preference. Research in Engineering Design.

(9). Li, S.G., (2015). Construct the stable vendor managed inventory partnership through a profit-sharing approach. International Journal of Systems Science.

(10). Li, S.G., & Zhu, L. (2014). The evaluation of Massive Multiplayer Online Role-Playing Games based on expanded dependency graph. Information Sciences.

(11). Li, S.G. (2011). Retail expansion decision based on improved marginal analysis. Expert Systems with Applications.

(12). Li, S.G., & Shi, L. (2011). The agile improvement of MMORPGs based on the enhanced chaotic neural network. Knowledge-Based Systems.

(13). Li, S.G., & Rong, Y. (2009). The reliable design of one-piece flow production system using fuzzy ant colony optimization. Computers & Operations Research.

(14). Li, S.G., & Kuo, X. (2008). The inventory management system for automobile spare parts in a central warehouse. Expert Systems with Applications.

(15). Li, S.G., & Kuo, X. (2007). The enhanced quality function deployment for developing virtual items in massive multiplayer online role playing games. Computers & Industrial Engineering.

方向三：智能系统安全与数字平台治理

(16). Chen, Z., Yu, Z., & Li, S. (2024). Output Feedback Adaptive Fuzzy Inverse Optimal Security Control Against Sensor and Actuator Attacks for Nonlinear Cyber-Physical Systems. IEEE Transactions on Fuzzy Systems.

(17). Wu, T., Yu, Z., & Li, S. (2023). Observer-Based Adaptive Fuzzy Quantized Fault-Tolerant Control of Nonstrict-Feedback Nonlinear Systems With Sensor Fault. IEEE Transactions on Fuzzy Systems.

(18). Yu, Z., Yang, Y., & Li, S. (2020). Observer-Based Adaptive Finite-Time Quantized Tracking Control of Nonstrict-Feedback Nonlinear Systems With Asymmetric Actuator Saturation. IEEE Transactions on Systems, Man, and Cybernetics: Systems.

(19). Yu, Z., Li, S., & Yu, Z. (2018). Adaptive Neural Output Feedback Control for Non-Strict-Feedback Stochastic Nonlinear Systems with Unknown Backlash-Like Hysteresis and Unknown Control Directions. IEEE Transactions on Neural Networks and Learning Systems.

4. 代表性科研项目 (Selected Research Projects)

国家自然科学基金项目（主持）

(1). 国家自然科学基金面上项目：《内容电商平台中消费者跨期选购决策可迁移模型构建与内容差异化设计研究》（负责人，2023—2026年）。

(2). 国家自然科学基金面上项目：《社会化电商平台中消费者代表性评价决策模型的构建及产品个性化改进研究》（负责人，2019—2022年）。

(3). 国家自然科学基金面上项目：《微博社交网络alpha用户识别的关键理论与算法》（负责人，2013—2016年）。

(4). 国家自然科学基金青年项目：《基于知识的大型网上互动娱乐系统个性化决策》（负责人，2006—2008年）。

省部级科研项目

(5). 上海市哲学社会科学规划课题：《AI基础模型生态中动态杠杆效应的计算反垄断治理》（排名第二，排名第一为本人指导的博士后；2025—2027年）。

(6). 上海市科委软课题重点项目：《价值共创的互助养老时间币智联区块链系统构建及实证研究》（负责人，2023—2024年）。

(7). 上海市科委软课题重点项目：《社区智慧养老新服务的边缘智能口碑区块链系统构建及实证研究》（负责人，2021—2022年）。

(8). 上海市科委软课题重点项目：《突发公共卫生事件下上海社区全民防控区块链系统的建模及实证研究》（负责人，2020—2021年）。

(9). 上海市科委软课题重点项目：《5G技术背景下上海社区泛在健康服务系统的建模及实证研究》（负责人，2019—2020年）。

5. 教学与人才培养 (Teaching & Mentoring)

主持的教学项目

(1). 上海市重点课程建设项目：《互联网商务计量经济分析》（负责人，2025—2027年）。

(2). 上海市重点课程建设项目：《电子商务时代的供应链管理》（负责人，2022—2024年）。

教学与育人奖励

2026年，上海大学教学成果二等奖（排名第一）。

2026年，上海大学教学成果一等奖（参与）。

2022年，中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛优秀指导教师。

2022年，上海大学教学成果二等奖（排名第一）。

6. 荣誉与学术服务 (Honors & Academic Service)

人才计划

2024年，上海市“东方英才计划”拔尖项目。

2015年，上海市“浦江人才”计划。

学术服务与社会兼职

Mathematics、Sustainability期刊客座编委（2023年起）。

上海航运物流信息工程技术研究中心技术委员会委员（2021年起）。

国家级与省部级项目评审专家。