工作经历

2019.5~至今，上海大学世界商业街区研究院，院长

2018.1~至今，上海市战略创新研究团队智慧营销方向，负责人

2013.10~至今，上海大学管理学院，教授，博导

2009.11~2010.10，美国西北大学，Kellogg商学院市场营销系，访问学者

2009.12~2012.12，复旦大学管理学院，博士后

研究项目

[1] 2023年1月～2026年12月，主持国家自然科学基金项目：制造商引入直播电商的定价策略与多渠道协调研究（72272097），直接经费：45万，经费来源：国家自然科学基金委

[2] 2018年1月～2021年12月，主持国家自然科学基金项目：全渠道零售商的定价策略与渠道协调机制研究（71772115），直接经费：48万，经费来源：国家自然科学基金委，后评估：优秀

[3] 2014年1月～2017年12月，主持国家自然科学基金项目：网络平台零售商引入平台销售的收费策略与多渠道协调（71372187），经费：57万，经费来源：国家自然科学基金委，后评估：优秀

[4] 2012年1月～2015年12月，主持国家自然科学基金项目：零售商导入多层次品牌的定位战略与渠道控制（71172217），经费：42万，经费来源：国家自然科学基金委，后评估：优秀

[5] 2010年1月～2012年12月，主持国家自然科学基金项目：制造商导入在线渠道的双渠道定价策略与协调机制研究（70972142），经费：24万，经费来源：国家自然科学基金委，后评估：优秀

[6] 2007年1月～2009年12月，主持国家自然科学基金项目：基于垂直战略关系的渠道价格策略研究（70602023），经费：17万，经费来源：国家自然科学基金委，后评估：优秀

[7] 2022年3月～2024年2月，具有全球影响力的科技创新中心核心功能内涵、标志与评价研究（22692100200），经费：35万，经费来源：上海市科委

[8] 2012年1月～2013年3月，主持中国博士后科学基金项目：零售商导入多层次自有品牌的渠道关系战略研究，经费：5万，经费来源：中国博士后科学基金

学术论文

以第一作者或通讯作者在《European Journal of Operational Research》（FMS-A刊，ABS四星）、《Tourism Management》（FMS-A刊，旅游顶刊）、《Journal of Travel Research》（FMS-A刊，旅游顶刊）、《Journal of Business Ethics》（FT50）、《Journal of Business Research》、《Transportation Research Part E》、《OMEGA》、《International Journal of Production Research》,及《管理科学学报》等国际国内权威学术期刊上发表论120多多篇。近五年发表论文50多篇，其中，以第一或通讯作者发表FMS-A刊论文6篇、FMS-B刊论文16篇，FT50期刊论文1篇；第一或通讯作者发表SSCI检索论文51篇、SCI检索论文3篇，其中SSCI一区论文41篇，SSCI二区论文10篇。

数字消费领域代表性论文

[1] 第一作者. Immersive technology: A meta-analysis of augmented/virtual reality applications and their impact on tourism experience [J].Tourism Management, 2022. SSCI一区, ABS四星，FMS-A刊.

[2] 第一作者. Imagination Versus Telepresence: Consumer Patronage Intention Toward Peer-to-Peer Accommodations in Photo-Enhanced Imaginative Conditions and Virtual Reality Contexts [J]. Journal of Travel Research, 2022. SSCI一区, ABS四星，FMS-A刊.

[3] 通讯作者. Examining the Effects of Presence and Authenticity on Visitor' s Well-Being in CAVE VR Museum: A Mixed Methods Study [J]. Tourism Management, 2026. SSCI一区, ABS四星，FMS-A刊.

[4]第一作者. Factors Affecting the Success of Cause-Related Marketing: A Meta-Analysis [J].Journal of Business Ethics, 2022, 175, SSCI一区，FT50, FMS-B刊.

[5] 第一作者. How social capitals of influencers drive social media engagement? The mediate role of perceived consistency[J]. European Journal of Marketing, 2026. SSCI一区, FMS-B刊.

[6] 第一作者. To Show or Not to Show How Human vs. Digital Entrepreneur Streamers Shape Brand Attitudes Through Trust Mechanisms [J]. Journal of Business Research, 2026. SSCI一区, FMS-B刊.

[7] 第一作者. Revealing tourists' appraisal process and consequences of unethical tourism incidents: Based on a mixed-method study [J]. Current Issues in Tourism, 2025. SSCI一区, FMS-B刊.

[8]第一作者.自有品牌成功的先决因素和影响效应[J].管理科学学报, 2012, 6. 管理学权威期刊.

大数据营销领域代表性论文

[1] 通讯作者. Transcending Value Judgments: Differentiated Travel Demand Strategies Driven by Deep Neural Networks from the Perspective of Consumer Perceived Usefulness [J]. Journal of Travel Research, 2026. SSCI一区, ABS四星，FMS-A刊.

[2] 通讯作者. A Data-driven Hesitant Fuzzy Linguistic Decision Framework for Robust Product Improvement Decisions under Consumer Preference Uncertainty [J]. Journal of Business Research, 2026. SSCI一区, FMS-B刊.

[3] 通讯作者. A novel learning model with dynamic heterogeneous graph network for uncertain multimode resource-constrained project scheduling problem [J]. Computers and Operations Research, 2026. SCI一区, FMS-B刊.

[4] 通讯作者. Integrating machine learning and robust optimization for new product development: A consumer and expert preference-based approach [J]. Computers & Industrial Engineering, 2024. SCI一区, FMS-B刊.

[5] 第一作者. The Higher the Better? A Study on the Dark Side of High Engagement Atmosphere in Live-Streaming Sales on Consumer Post-Purchase Satisfaction [J]. Journal of Retailing and Consumer Service, 2025. SSCI一区.

[6] 第一作者. Considering online reviews and live streaming content simultaneously: Research on online review data-driven live streamer product recommendation strategy [J]. Aslib journal of information management, 2025. SSCI一区.

[7] 通讯作者. Hybrid Machine Learning and MCDM Framework for Consumer Preference Extraction and Decision Support in Dynamic Markets [J]. Technology in Society, 2025. SSCI一区.

[8] 通讯作者. Hidden Signals in Online Reviews: A Machine Learning Framework for Accurate Sentiment Influence [J]. Aslib Journal of Information Management, 2026. SSCI一区.

渠道战略领域代表性论文

[1] 第一作者. Optimal collection authorization strategies in the retail-/dual-channel supply chain with trade-in programs [J].European Journal of Operational Research, 2022,. SSCI一区, ABS四星，FMS-A刊.

[2] 通讯作者. Design Reverse Channel for Used Products Collecting and Remanufacturing in the Presence of a Dominant Retailer [J].Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review，2020,SSCI一区, FMS-A刊.

[3]第一作者. Optimal service decisions in an omni-channel with buy-online-and-pick-up-in-store[J].Journal of the Operational Research Society，2021, SSCI一区, FMS-B刊.

[4]通讯作者. Behavior-Based Pricing and Wholesaling Contracting under Supply Chain Competition [J].Journal of the Operational Research Society，2020. SSCI一区, FMS-B刊.

[5]第一作者. The Value of Horizontal Cooperation in Online Retail Channels[J].Electronic Commerce Research and Applications, 2020. SSCI一区, FMS-B刊.

[6] 通讯作者. Trade-in for cash or for new? Optimal pricing decisions under the government subsidy policy [J]. Annals of Operations Research, 2022. SCI一区，FMS-B刊.

[7] 第一作者. 考虑产品和零售商差异条件下的渠道价格决策研究[J]. 管理科学学报, 2009. 管理学权威期刊.

[8] 第一作者. 成本差异条件下的自有品牌定位策略与渠道效应[J]. 系统工程理论与实践, 2018. 国家自然基金A类期刊,教育部A类期刊.

智慧运营管理领域代表性论文

[1] 通讯作者. Credit guarantee types for financing retailers through online peer-to-peer lending: Equilibrium and coordinating strategy[J].European Journal of Operational Research，2022，297，ABS四星，SSCI一区，FMS-A刊.

[2] 通讯作者. Financing online retailers: Bank vs. electronic business platform, equilibrium, and coordinating strategy [J].European Journal of Operational Research，2019，276，ABS四星，SSCI一区，FMS-A刊.

[3] 第一作者. Optimal Generative Engine Optimization Strategies for Competing Retailers under GenAI Shopping [J]. Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review, 2026. SSCI一区，FMS-A刊.

[4] 第一作者. Human Streamer or AI Streamer? When Human Streamers Face a Goodwill Crisis in the Live-streaming E-commerce Supply Chain [J]. International Journal of Production Research, 2026. SCI一区，FMS-B刊.

[5] 第一作者. Social E-commerce Operations: Is It Wise to Adopt Short Video and Live-streaming Together? [J]. OMEGA, 2026. SSCI一区，FMS-B刊.

[6] 通讯作者. Balancing price and quality decisions of the environmental supply chain in the presence of socially responsible consumer [J]. Transportation Research Part E, 2026. SSCI一区，FMS-B刊.

[7] 第一作者. Effects of the third-party rebate platform and information sharing on the supply chain [J]. Annals of Operations Research, 2024. SCI一区，FMS-B刊.

[8] 第一作者. 聚合平台模式下网约车服务策略研究 [J]. 管理科学学报, 2024. 管理类权威期刊.

专著及教材

[1] 范小军，刘婷 著. 数字营销理论创新与前沿研究[M]. 科学出版社， 2024.

[2] 范小军，刘婷 著. 商业街管理理论与实务[M]. 清华大学出版社，2023.

[3] 范小军 著. 全渠道营销-后电商时代新常态[M]. 清华大学出版社，2023.

[4] 范小军 编著. 营销渠道管理（第三版）[M]. 中国人民大学出版社，2026.

[5] 范小军 著. 通道制胜大趋势——电子商务市场环境下的发展战略[M]. 经济管理出版社，2014.

[6] 范小军 译. 战略营销管理[M]. 中国人民大学出版社，2011.

[7] 范小军 著. 新型零售市场模式下的渠道关系发展战略[M]. 科学出版社, 2010.

教学案例开发

2014年以来累计开发案例53个，涉及电商、零售、制造、金融等多个行业，1个入选国际IVEY案例库，其余52个入选中国国际工商管理案例库，并获一等奖1篇、二等奖2篇、特别鼓励奖1篇。

[1 ]第一作者. KEEP: COMMERCIALIZING CHINA’S MOBILE FITNESS UNICORN.国际IVEY案例库，2022.

[2] 第一作者.互联网健身独角兽Keep的品牌商业化探索之路.中国工商管理案例库，2021,获一等奖

[3] 第一作者.从传统快消品牌到新品类思想领袖：OATLY“勇闯”中国之路.中国工商管理案例库，2022,获二等奖

[4] 第一作者.以创新引变革，借AI助百业——商汤科技的商业冒险.中国工商管理案例库，2021,获二等奖

[5] 第一作者.从传统运动品牌到国潮界话题王：中国李宁的凤凰涅槃之路.中国工商管理案例库，2020,获特别鼓励奖

[6] 第一作者. 云米科技（ABC）.中国工商管理案例库，2026

[7] 第一作者. 华为汽车的智选之路：赋能者还是造车者？.中国工商管理案例库，2026

[8] 第一作者. 文和友：新消费品牌的扩张之路.中国工商管理案例库，2025

[9] 第一作者. 研发为基，产品为王：九号公司在行业登顶的炼成术.中国工商管理案例库，2024

[10] 第一作者. 透过蕉下看新消费品牌增长之道.中国工商管理案例库，2023

教学课程

[1] MBA课程：《营销管理》、《品牌管理》、《营销战略》、《市场研究》

[2]研究生课程：《新媒体营销》、《分销渠道管理》

[3]本科生课程：《市场营销学》（国家一流课程）、《国际市场营销》、《营销战略管理》、《数字营销创新》、《电子商务模式创新》

决策咨询服务

政府及企业提供决策咨询项目四十多项，近五年主要项目如下：

[1] 2026年承担上海电力科学研究院委托课题《电力行业大模型与运筹优化协同驱动的国网绿链智能应用关键技术研究》

[2] 2019年6月~至今，承担上海大学《世界商业街区研究院》建设项目

[3] 2018年度承担了江苏省工商局委托课题《2018年度江苏省市场准入环境指数编制报告》

[4] 2018年度承担了山东省东营市工商局委托课题《2018年度东营市市场准入环境指数编制报告》

[5] 2017年度承担了江苏省工商局委托课题《2017年度江苏省市场准入环境指数编制报告》

[6] 2012年承担了CCTV广告部广告推广渠道战略规划

[7] 2015年承担了上海关勒铭发展战略规划

[8] 2016年承担了长江联合置地有限公司战略发展规划

[9] 2014年承担上海兰生集团供应链发展规划

[10] 2005年承担了世博会品牌赞助商开发规划研究

培训服务

为江苏省工商局、南通市工商局、中国电信客户服务中心等十多家企业提供培训服务。

奖励 & 荣誉

[1] 2022年入选上海东方学者特聘教授

[2] 2018年入选为中国高等院校市场学研究会理事

[3] 2016年入选上海市学位委员会第五届学科评议组成员

[4] 2018~2020年入选上海大学教学指导委员会委员

[5] 2009年入选江苏省”333工程”中青年科学技术带头人

[6] 2007年列入江苏省人事厅第四批“六大人才高峰”培养计划，培养年度为2008～2010年